长城汽车2017年报出炉利润减半

长城汽车日前发布其2017年报。报告表明，2017年该公司营业总收入减少2．59％至人民币1011．69亿元；全年构建净利润大约50．43亿元，较去年净利润105．54亿元同比增加52．21％；归属于上市公司股东的净利润由2016年105．51亿元增加52．35％至2017年人民币50．27亿元，公司每股收益为0．55元。针对2017年度净利润的下降，长城汽车方面称之为，2017年公司通过购车鼓红包等活动惠及客户，对现有产品展开广告宣传，影响到收益及毛利率水平，且通过网络、电视、户外类等媒体展开的广告宣传费用增幅较小。

此外，为持续提高SUV产品的竞争力，长城汽车增大了新产品的研发投放，导致研发经费减少。在竞争白热化的市场环境下，2017年长城坚决探讨SUV业务，以创意驱动产品结构升级，销售服务网络布局大大优化，大力实行品牌建设与渠道经营，推展新产品业务维持快速增长。哈弗H6已总计57个月获得国内SUV单车型销量冠军。

中国奢华SUV领导者WEY，超过月销过万辆，年度内销量逾8万辆，增进长城奢华SUV业务维持快速增长，2017全年长城总计销量超强百万超过106．1万辆。在海外市场，该年度获益于品牌竞争力及服务口碑提高、国家“一带一路”政策推展和全球经济形势恶化，长城构建整车出口3．7万辆，同比快速增长139％。在新能源领域，长城积极开展EV、HEV、PHEV三种技术架构的车型研发以及FCV策划。

年度内，长城通过全资子公司股份澳大利亚PilbaraMinerals5，600万股的追加股份，取得Pilgangoora锂矿项目部分产品的包销权，在新能源汽车战略发展方面起着大力的推展起到；以注册资本大股东方式取得河北御捷车业有限公司25％的股权，双方进行全方位合作的研究与实行；与宝马股份公司签订合作意向书，双方白鱼利用其各自在汽车行业的技术和商业科学知识，以合资公司的形式在汽车领域积极开展合作。长城回应，2018年将发售首款挂电式混合动力车型P8、新能源汽车专属品牌欧拉及其他新能源产品，更进一步策划和完备在新能源汽车核心部件上的布局，减缓新能源产品发展。

在智能驾驶方面，长城大力研发网联系统和智能驾驶i－Pilot平台，同时就智能驾驶技术各版块分别与博世、德尔福、瑞萨等公司展开战略合作，大力提高智能驾驶关键技术及布局。自2015年起，部分辅助驾驶员功能已相继配备商品车上市销售，市场展现出较好。长城汽车总裁王凤英在拒绝接受媒体专访时回应，汽车产品的“三电”和智能网联成技术的竞争，是车企必需要掌控的竞争核心。

长城计划到2020年构建产品部分自动驾驶功能，到2023年构建城市对外开放道路的自动驾驶，到2025年构建无人介入的几乎自动驾驶。长城在报告中认为，未来面临的挑战主要有四个方面：1．国内经济转入新的常态，经济增长速度上升，将造成汽车市场需求滑行，国内车市将转入“微快速增长时代”，产业竞争环境好转，新品大大发售，SUV市场已改以红海。2．国内外汽车市场逐步成熟期，消费者的品位和市场需求持续提升，对自律车企的品牌和品质提高明确提出更高的拒绝。

3．新能源双分数政策加严，而中国市场SUV品类快速增长，预计2020年SUV占到乘用车比例将超过50％以上，SUV油耗低，达成协议第四阶段油耗目标面对更大压力；基于高额的财政补贴，中国新能源市场全球领先，但补贴退坡低于新能源成本上升额度，特别是在就是指2018年开始补贴大幅度上升，新能源汽车销量将受到影响，造成已完成企业平均值油耗分数与新能源汽车分数不存在一定风险。4．海外市场技术壁垒大大激增，贸易保护主义偏向激化，新兴经济体经济衰退稳固，不受欧美国家增税影响，面对资本逃亡和汇率波动的风险，公司国际市场扩展仍面对较小不确定性。针对上述挑战，长城回应将采行下列应付措施：1．充分发挥现有产品优势，探讨资源打造出产品组合，提高产品线效率，稳固现有市场地位，同时创意品牌经营，探讨主力产品，保证SUV双品牌（哈弗与WEY）全面发力，坚决品质领先，以品质和服务双领先夺得客户。2．之后完备销售服务网络，不断扩大市场的网络覆盖范围，建设专业、高效的销售服务网络，同时持续实行终极终端行动，以高品位的销售服务，打造出差异化的顾客体验提高服务质量，符合消费者持续提高的拒绝。

3．以新能源、智能化居多攻打方向，逐步掌控新能源整车系统集成等核心技术，并构成网络化、轻量化等方面的领先优势，同时，将之后减缓新能源汽车业务布局，首款PHEV产品P8及全新显电动轿车将于2018年相继上市，增进业务较慢兴起。4．增强研发质量，打造出国际化研发能力，提高产品前期策划水平，保证高质量的产品开发；规划海外生产，积极开展本地化经营，提高海外市场销售规模。

对于新的一年的发展和战略布局，长城汽车董事长魏建军在报告中回应，长城将之后创意全球研发模式，大力布局海外市场，打造出全球化的产品，逐步扩展公司在重点区域市场的生产、销售布局。长城将坚决前进迈进国际化的目标，大大提高SUV专业品牌价值，为消费者获取更加杰出的产品。

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